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同城地板市场环境欠佳已成事实 企业需更注重细分市场争夺

   日期:2014-03-08     来源:同城购物网    作者:同城购物    浏览:1426    评论:0    
核心提示:对地板行业来说,如今的市场环境欠佳已成公认事实,这是由多种原因共同作用下而发生,在这些原因中,中国的房地产调控政策被认为是最重要原因之一,那么,到底楼市调控给地板建材行业带来哪些直接的影响?“今年感觉地板行业有比较明显的

     对地板行业来说,如今的市场环境欠佳已成公认事实,这是由多种原因共同作用下而发生,在这些原因中,中国的房地产调控政策被认为是最重要原因之一,那么,到底楼市调控给地板建材行业带来哪些直接的影响?

    “今年感觉地板行业有比较明显的萎缩,最重要的原因就是楼市调控。”某知名地板品牌负责人表示,从他们走访的十几个省的情况来看,有几个方面可以感觉市场的艰难。

    首先是门店客户相比往年更少,业内一些门店出现“关停并转”的现象。其次是在销售过程中,消费者对价格的敏感度比以往更高,虽然高端市场没有太大影响,但中端客户有向低端转移的趋势。第三,各品牌之间的打折力度也是近年来少有。

    总的说来,今年3·15期间的促销情况还比较正常,但五一的促销很多品牌都感到压力。整个地板行业的销售同比至少下降两成。

    销量同比下滑两成的观点,得到不少资深业内人士的认可,木地板行业已经是一个价格相对透明的行业,目前一些小企业正在消耗前期的积累,这种状况持续下去,会迎来新一轮的洗牌。

    虽然说装修的刚性需求不会减少,但在经济环境不好的情况下,业主会相应地减少建材的预算,这对行业的影响不可小觑。为了应对当前的挑战,大企业已有一系列的应对措施,他们利用现有的渠道,推送品类更为丰富的产品,包括引进进口品牌地板,并将产品延伸到木门、橱柜、衣柜三大产品等。与此同时,也从内部的管理、培训上作进一步的升级。

    冰冷的行业市场环境正促使着地板企业制定更清晰的市场定位,比如开发更适合经适房的产品,或者更加注重于切割细分市场争夺。

 
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